Во II квартале 2026 года во всём мире было выпущено 275 млн смартфонов, и это на 8 % меньше, чем за аналогичный период прошлого года, отметили аналитики TrendForce. Падение оказалось меньше ожидаемого, поэтому прогноз за весь год был повышен.
Положительной динамике способствовали два тренда: некоторые потребители перестали откладывать покупку смартфона из опасения, что в условиях дефицита памяти цены на них вырастут ещё сильнее; кроме того, условия на рынке несколько стабилизировались, и производители нарастили сокращённый ранее выпуск. В результате аналитики TrendForce повысили прогноз мирового производства смартфонов в этом году с 1,05 до 1,07 млрд единиц, что будет соответствовать снижению не на 16 %, а на 14 %. Краткосрочное улучшение, однако, не говорит о том, что рынок начал восстанавливаться, — это скорее импульс от опережающих покупок. Эффект ослабевает, контрактные цены на память в 2027 году продолжат расти, и для рынка смартфонов худшее может быть ещё впереди.
Первой по итогам II квартала стала Samsung, которая выпустила 62 млн смартфонов — на 7 % больше, чем за аналогичный период годом ранее, благодаря более позднему выпуску своих новых флагманских моделей. Корейская компания стала ещё активнее поручать производство смартфонов начального и среднего уровня сторонним компаниям, чтобы компенсировать высокие затраты на память.
Второй с 52 млн единиц стала Apple, нарастившая выпуск на 14 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост американскому производителю обеспечила эффективная ценовая стратегия линейки iPhone 17, но с приходом iPhone 18 повышение цен, похоже, не избежать.
Источник изображения: trendforce.com
С третьего по пятое места заняли соответственно Oppo, Xiaomi и Vivo с 30 млн, 29 млн и 21 млн смартфонов — китайские гиганты отошли от направленной на завоевание доли рынка агрессивной ценовой стратегии, сделав своими приоритетами сохранение существующих позиций и предотвращение дальнейшего снижения прибыльности. Значительную долю в продажах Oppo и Vivo занимает домашний китайский рынок, но там агрессивно наращивает долю рынка Huawei. Шестой стала Transsion, которая выпустила почти 20 млн смартфонов, и это означает падение на 27 % год к году. Компания пострадала от дефицита памяти, потому что в её ассортименте больше моделей начального уровня, а запасы недорогой памяти меньше, чем у конкурентов.
В целом TrendForce подчёркивает, что повышение годового прогноза по выпуску смартфонов отражает главным образом временный эффект от того, что пользователи перестали откладывать покупки смартфонов, и восстановления брендами ранее сокращённых производственных планов, а не фундаментальное улучшение рыночных условий. Перспективы мирового рынка смартфонов остаются неопределёнными: по мере ослабления опережающего спроса давление со стороны дефицита памяти сохранится и в 2027 году.