Никогда ещё квартальное снижение объёмов поставок смартфонов не было таким заметным, как в третьей четверти текущего года — оно достигло 22 %, подсчитали эксперты IDC. Но всё же Samsung и Apple смогли укрепить свои позиции даже на падающем рынке.
Источник изображения: Samsung Electronics
Аналитики IDC уже подвели предварительные итоги третьего квартала для мирового рынка смартфонов, сообщив о снижении объёмов поставок на рекордные за всё время наблюдения 22 % до 255,3 млн штук. Причины такой динамики очевидны: бум ИИ оттянул на себя микросхемы памяти и вызвал беспрецедентный рост цен на многие электронные устройства, включая смартфоны. Представители IDC предупреждают, что худшее для рынка смартфонов ещё впереди.
По их оценкам, рынок смартфонов пока не достиг своего дна. Цены на память выросли примерно на 350 % по сравнению с прошлым годом и продолжают расти, оказывая существенное давление на доходность участников рынка и объёмы поставок. Хотя в третьем квартале темпы роста цен на память немного снизились относительно первого полугодия, затраты производителей смартфонов остаются высокими на фоне подорожания прочих критических компонентов.
По прогнозам IDC, на протяжении 2027 года рост рынка будет сдерживаться, и только в 2028 году начнётся восстановление — в лучшем случае. Кризис одновременно открывает возможности для тех игроков рынка, которые смогут адаптировать свою стратегию и предложить инновации, позволяющие лучше позиционировать собственную продукцию в условиях новой структуры затрат и увеличить свою долю рынка.
Источник изображения: IDC
Давление теперь переносится с производителей на покупателей, которые в условиях высоких цен вынуждены дольше пользоваться имеющимися устройствами. Китайским маркам приходится сложнее всего. Статистика IDC показывают, что в третьем квартале объёмы поставок смартфонов сократились на 29,2 % у Xiaomi, на 34,5 % у Oppo, и на 31,5 % на Vivo. В целом, пятёрка мировых лидеров в третьем квартале занимала 74,6 % рынка смартфонов, и находящиеся за её пределами компании сократили объёмы поставок на 32,5 %.
Лидером оказалась Samsung Electronics, которая сократила объёмы поставок на 5,8 % до 57,8 млн штук, но при этом укрепила свои позиции с 18,7 до 22,6 %. Apple буквально дышит ей в спину с 22,4 % рынка, при этом она ещё и меньше всех потеряла в объёмах реализации смартфонов, сократив их на 4 % до 57,3 млн штук. Замыкает тройку лидеров Xiaomi, которая не только сократила поставки на 29,2 % до 30,7 млн штук, но и уменьшила свою долю рынка с 13,2 до 12 %.
Напомним, что недавняя статистика Counterpoint Research гласит о снижении объёмов поставок смартфонов на 20 % по итогам третьего квартала, а разрыв по занимаемой доле рынка между Samsung и Apple данный источник оценивает примерно в один процентный пункт (23 и 22 % соответственно).
Представители IDC отмечают, что некоторые производители смартфонов продолжают увеличивать планы по выпуску продукции, опасаясь дальнейшего увеличения цен и ухудшения ситуации с доступностью компонентов. Если спрос при этом останется слабым, то эти участники рынка рискуют войти в 2027 год с некоторыми излишками готовой продукции. Объёмы поставок смартфонов из-за этого в следующем году сократятся сильнее, чем ожидалось. В текущем году покупатели, которые уже не смогут дальше откладывать приобретение новых смартфонов, наверняка подождут предпраздничных акций в конце года, чтобы хотя бы немного сэкономить.