Похоже, история одного из самых ярких брендов на рынке смартфонов скоро подойдёт к концу. Бренд OnePlus, когда-то ворвавшийся в индустрию с концепцией «убийц флагманов», сегодня фактически демонтируется. Громких прощальных заявлений не будет — материнская компания Oppo постепенно сворачивает операции по всему миру.

Мастерская локальных ИИ: салат картофельный с Qwen3.8

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Компьютер месяца, спецвыпуск: выбираем мини-ПК для работы и развлечений в эпоху дефицита чипов памяти

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор HONOR Pad X9b Max: универсальный большой планшет с антибликовым экраном

Групповое тестирование 46 видеокарт в The Witcher 3: Wild Hunt — Remastered

Масштабное расследование, проведённое порталом Android Headlines и охватившее аналитиков и отраслевые источники в Китае, США, Индии и Европе, демонстрирует картину системного краха OnePlus. Пока поклонники бренда, которых по всему миру наберётся немало, ждут новых анонсов, внутри компании принимаются решения и происходят изменения, которые мы уже видели под занавес Nokia, BlackBerry и LG.

Несмотря на попытки руководства OnePlus сохранить лицо, неутешительная статистика говорит об обратном:

• Глобальный обвал. В 2024 году мировые поставки OnePlus рухнули более чем на 20 % — с 17 млн до 13–14 млн устройств. Для сравнения, материнская Oppo за тот же период показала рост на 2,8 %. Аналитики Omdia резюмируют: рост группы, включающей Oppo, OnePlus и Realme, обеспечен исключительно брендом Oppo, в то время как OnePlus тянет показатели вниз.
• Крах в Индии. Рынок, который являлся для компании стратегическим и должен был стать спасательным кругом, отвернулся от неё. В мае 2024 года около 4500 розничных магазинов прекратили продажи OnePlus из-за проблем с гарантией и низкой маржинальности. Итог: доля бренда в премиум-сегменте Индии обвалилась с 21 % до 6 % всего за год, а общая доля рынка сократилась с 6,1 % до 3,9 %.
• Провал в Китае. Амбициозная цель президента OnePlus Ли Цзе (Li Jie) обойти Xiaomi (без учёта Redmi) была провалена. Вместо ожидаемых 3 % рынка компания заняла лишь 1,6 %.

На Индию и Китай сейчас приходится 74 % поставок OnePlus, и оба эти рынка компания сейчас теряет. Кроме того, TechInsights назвала «слабый спрос в Северной Америке и Западной Европе» основными факторами спада, так что Запад не придёт на помощь. Более того, в США, где продажи смартфонов через операторов связи критически важны, OnePlus 15 будет продаваться только в разблокированном виде — партнёрство с T-Mobile завершилось ещё в 2023 году. Фактически OnePlus теперь почти негде продавать телефоны.

Параллельно с падением продаж OnePlus начал незаметно сокращать своё присутствие за пределами Китая. В США без официальных объявлений была закрыта штаб-квартира в Далласе, а команда в Северной Америке сократилась до символического числа сотрудников. В Европе ещё раньше исчезли офисы во Франции, Германии и Великобритании. Даже в Индии, где руководство OnePlus обещало создать крупный центр разработки на полторы тысячи сотрудников, по факту осталась лишь команда из чуть более чем сотни работников. Многие сотрудники напрямую говорят о том, что китайский офис не доверяет индийским разработкам.

В Android Headlines отмечают, что и журналисты видят кризис в OnePlus. Презентация OnePlus 15 прошла в формате Zoom-звонка, хотя раньше организовывались пресс-туры на презентации, где выдавали новые флагманы и показывали производство. «Это было похоже не на презентацию флагмана, а на анонс от стартапа, растягивающий бюджет краудфандинга. Маркетинговые расходы не были сокращены. Их просто не было», — резюмировали коллеги.

Также отмечается, что сотрудники отдела коммуникаций OnePlus, с которыми журналисты работали в течение многих лет, уже тихо ушли из компании. Американская PR-команда, которая когда-то активно работала с прессой, сократилась до пары человек. «Ничто из этого само по себе не является доказательством. Но когда вы освещаете эту отрасль в течение пятнадцати лет, вы учитесь распознавать признаки. Это бренд, находящийся на грани краха, который следует инструкции по ликвидации страница за страницей», — констатируют в Android Headlines.

Также Oppo начала отменять выпуск некоторых новых моделей OnePlus. По данным источников, были отменены сразу несколько перспективных проектов — в том числе складной смартфон Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s, который должен был выйти в ближайшее время. Ключевые решения теперь принимаются исключительно в Китае, а региональные офисы лишены самостоятельности.

Нельзя сказать, что Oppo не пыталась спасти OnePlus. В декабре 2022 года Oppo объявила о вливании $14 млрд в развитие OnePlus, предоставив доступ к своим каналам продаж и сервису. Бренду фактически разрешили работать с нулевой прибылью ради увеличения доли рынка. Это была экстренная реанимация, но пациент её не перенёс. С глобальной долей рынка около 1,1 % и падением продаж содержание отдельной структуры с собственным маркетингом и PR стало для Oppo финансово бессмысленным. Теперь компания фиксирует убытки и сворачивает эксперимент, повторяя сценарий, который рынок уже видел на примере других производителей.

Для владельцев смартфонов OnePlus в краткосрочной перспективе ничего не меняется: компания продолжит выполнять гарантийные обязательства и выпускать обещанные обновления Android и безопасности. Однако будущее бренда как самостоятельного игрока выглядит туманно.

OnePlus пока официально не объявляла о реструктуризации или закрытии, но совокупность признаков — сокращения, отмена продуктов и уход с рынков — говорит сама за себя. Возможно, бренд ещё сохранится в виде линейки устройств внутри Oppo, но эпоха бренда с лозунгом Never Settle («Не соглашайся на меньшее»), похоже, подходит к концу.

Компания «Сони мобайл коммюникейшнз рус», являющаяся российским подразделением Sony Mobile Communications, прекратила своё существование после завершения процесса самоликвидации. На это указывают данные Единого государственного реестра юридических лиц.

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Компьютер месяца, спецвыпуск: выбираем мини-ПК для работы и развлечений в эпоху дефицита чипов памяти

Групповое тестирование 46 видеокарт в The Witcher 3: Wild Hunt — Remastered

Обзор HONOR Pad X9b Max: универсальный большой планшет с антибликовым экраном

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Мастерская локальных ИИ: салат картофельный с Qwen3.8

Источник изображения: Shutterstock

Согласно сообщению, деятельность компании полностью прекращена 11 августа 2025 года. Документы для ликвидации подразделения были поданы в ФНС 10 октября 2024 года. Отмечается, что «Сони мобайл коммюникейшнз рус» уже предпринимала попытку самоликвидации в декабре 2023 года, но тогда ей было отказано. На тот момент в компании числился всего один сотрудник — гендиректор Анатолий Машков, являющийся гражданином Республики Беларусь.

Напомним, Sony Mobile Communications является дочерним подразделением Sony Group и ведёт деятельность в сфере портативной электроники. Основным юридическим лицом Sony в России остаётся компания «Сони электроникс», которая продолжает свою работу. В отчёте за 2023 год компания сообщала, что предпринимает все возможные меры для поддержания своей деятельности в России, в том числе по реализации оставшихся товаров и оказанию услуг технического обслуживания.