Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Рынок смартфонов пережил худший квартал в истории: поставки рухнули на 22 %, но Samsung и Apple укрепились
15.10.2026 [10:18],
Алексей Разин
Никогда ещё квартальное снижение объёмов поставок смартфонов не было таким заметным, как в третьей четверти текущего года — оно достигло 22 %, подсчитали эксперты IDC. Но всё же Samsung и Apple смогли укрепить свои позиции даже на падающем рынке. 
Источник изображения: Samsung Electronics Аналитики IDC уже подвели предварительные итоги третьего квартала для мирового рынка смартфонов, сообщив о снижении объёмов поставок на рекордные за всё время наблюдения 22 % до 255,3 млн штук. Причины такой динамики очевидны: бум ИИ оттянул на себя микросхемы памяти и вызвал беспрецедентный рост цен на многие электронные устройства, включая смартфоны. Представители IDC предупреждают, что худшее для рынка смартфонов ещё впереди. По их оценкам, рынок смартфонов пока не достиг своего дна. Цены на память выросли примерно на 350 % по сравнению с прошлым годом и продолжают расти, оказывая существенное давление на доходность участников рынка и объёмы поставок. Хотя в третьем квартале темпы роста цен на память немного снизились относительно первого полугодия, затраты производителей смартфонов остаются высокими на фоне подорожания прочих критических компонентов. По прогнозам IDC, на протяжении 2027 года рост рынка будет сдерживаться, и только в 2028 году начнётся восстановление — в лучшем случае. Кризис одновременно открывает возможности для тех игроков рынка, которые смогут адаптировать свою стратегию и предложить инновации, позволяющие лучше позиционировать собственную продукцию в условиях новой структуры затрат и увеличить свою долю рынка. 
Источник изображения: IDC Давление теперь переносится с производителей на покупателей, которые в условиях высоких цен вынуждены дольше пользоваться имеющимися устройствами. Китайским маркам приходится сложнее всего. Статистика IDC показывают, что в третьем квартале объёмы поставок смартфонов сократились на 29,2 % у Xiaomi, на 34,5 % у Oppo, и на 31,5 % на Vivo. В целом, пятёрка мировых лидеров в третьем квартале занимала 74,6 % рынка смартфонов, и находящиеся за её пределами компании сократили объёмы поставок на 32,5 %. Лидером оказалась Samsung Electronics, которая сократила объёмы поставок на 5,8 % до 57,8 млн штук, но при этом укрепила свои позиции с 18,7 до 22,6 %. Apple буквально дышит ей в спину с 22,4 % рынка, при этом она ещё и меньше всех потеряла в объёмах реализации смартфонов, сократив их на 4 % до 57,3 млн штук. Замыкает тройку лидеров Xiaomi, которая не только сократила поставки на 29,2 % до 30,7 млн штук, но и уменьшила свою долю рынка с 13,2 до 12 %. Напомним, что недавняя статистика Counterpoint Research гласит о снижении объёмов поставок смартфонов на 20 % по итогам третьего квартала, а разрыв по занимаемой доле рынка между Samsung и Apple данный источник оценивает примерно в один процентный пункт (23 и 22 % соответственно). Представители IDC отмечают, что некоторые производители смартфонов продолжают увеличивать планы по выпуску продукции, опасаясь дальнейшего увеличения цен и ухудшения ситуации с доступностью компонентов. Если спрос при этом останется слабым, то эти участники рынка рискуют войти в 2027 год с некоторыми излишками готовой продукции. Объёмы поставок смартфонов из-за этого в следующем году сократятся сильнее, чем ожидалось. В текущем году покупатели, которые уже не смогут дальше откладывать приобретение новых смартфонов, наверняка подождут предпраздничных акций в конце года, чтобы хотя бы немного сэкономить. Высокие цены и дефицит памяти вызвали рост спроса на подержанные iPhone и серверы в Японии
17.08.2026 [07:52],
Алексей Разин
Динамика цен на микросхемы памяти вынуждает повышать цены на электронику даже компанию Apple, которая обладает масштабами бизнеса, позволяющими долгое время этого избегать. В прошлом месяце базовые iPhone официально подорожали в Японии на 10 %, и это резко увеличило спрос на восстановленные смартфоны. Более того, в корпоративном сегменте вырос спрос на бывшие в употреблении серверы. 
Источник изображения: Apple По данным платформы Back Market, на которые ссылается Nikkei Asian Review, с 18 по 24 июля объёмы продаж подержанных iPhone в Японии выросли на 140 % в годовом сравнении, а последовательно они увеличились на 20 %. В этот период Apple объявила о повышении цен на новые iPhone примерно на 10 % на местном рынке, поскольку к дефициту памяти добавилась слабеющая национальная валюта. Как отмечает источник, бывшие в употреблении iPhone на японском рынке не демонстрируют существенных следов эксплуатации, а потому пользуются популярностью. Тем более, что восстановленный экземпляр iPhone 17 с 256 Гбайт памяти здесь можно купить на 18 % дешевле нового, который стоит $900 в пересчёте по курсу. Характерно, что самым популярным смартфоном Apple на вторичном рынке Японии в прошлом месяце оказался iPhone SE, который дебютировал в 2022 году. Сейчас его можно приобрести почти в три раза дешевле, чем в момент дебюта. Кроме того, в продаже часто встречаются смартфоны поколений iPhone 14 и iPhone 15. По оценкам специалистов Fomalhaut Techno Solutions, в сентябре прошлого года закупка памяти для iPhone 17 обходилась производителю в $60, но теперь эти затраты более чем утроились до $200. В случае с японским рынком на розничные цены снизу давит слабеющая иена, поскольку продукция Apple в эту страну импортируется. Спрос на подержанные смартфоны других марок на местном рынке за первое полугодие вырос на 10 %. Если в прошлом фискальном году вторичный рынок смартфонов в Японии оценивался в 3,6 млн штук, демонстрируя рост на 12 %, то к 2029 фискальному году его ёмкость может увеличиться до 5 млн смартфонов. Законодательные требования со стороны Евросоюза и США, которые заставляют поставщиков электронных устройств обеспечивать условия для их ремонта по разумным ценам, способствуют увеличению их жизненного цикла. Это помогает стимулировать вторичный рынок, в свою очередь. Попутно Nikkei приводит и пример закупки одним японским облачным провайдером 500 бывших в употреблении модулей памяти одного американского поставщика, который готов снабдить их фирменной гарантией. Помимо решения проблемы дефицита, это позволило покупателю сэкономить до 30 % бюджета на приобретение модулей памяти. Японские компании устанавливают и готовые серверные системы, которые ранее были в употреблении, а также собирают их из подержанных комплектующих. В одном из случаев 11 таких серверов найдут применение на тестовой площадке Kyushu Hitachi Systems. Помимо экономии, это позволяет выдержать сроки реализации проектов, поскольку поставок нового оборудования в условиях дефицита памяти приходится ждать очень долго. Qualcomm готовится резко увеличить цены на свои процессоры для смартфонов
24.07.2026 [21:28],
Алексей Разин
Многочисленные рассуждения аналитиков про влияние дефицита памяти на рынок смартфонов уже вынудили многих обывателей свыкнуться с мыслью, что дорогие модели станут ещё дороже, а бюджетные просто исчезнут с рынка вместе с отдельными их производителями. Оказывается, поставляющая процессоры для смартфонов Qualcomm тоже готовится задрать цены. 
Источник изображения: Qualcomm Technologies По крайней мере, агентство Bloomberg сообщило, что в конце этой недели клиенты данной американской компании получили от неё письмо с уведомлением о предстоящем повышении цен на продукцию этой марки. Поставляемые после 1 сентября процессоры Qualcomm будут предлагаться уже по более высоким ценам, прирост будет измеряться двузначной величиной в процентах. Свои действия Qualcomm оправдывает отсутствием возможности и дальше сдерживать перенос возросших расходов на стоимость продукции, а также необходимостью переключиться на альтернативные источники компонентов и сырья. Qualcomm сама не производит собственные процессоры, а поручает это делать контрактным производителям типа TSMC, причём старается всегда диверсифицировать источники, не ограничиваясь единственным поставщиком. Бум ИИ сместил приоритеты партнёров Qualcomm, поэтому она наверняка сейчас способна получать меньшее количество своей продукции, причём по более высоким ценам. Инвесторы встретили эти слухи ростом спроса на акции Qualcomm и сопутствующим подъёмом их курсовой стоимости, ведь повышение цен на продукцию компании должно способствовать росту её выручки. По крайней мере, возросшие цены отчасти смогут компенсировать снижение объёмов продаж процессоров из-за дефицита памяти. Samsung и Intel могли бы выручить компании типа Qualcomm, предложив услуги по контрактному производству процессоров на более выгодных условиях, но в этой сфере важны и технические параметры продукции, которые заказчиков могут не устраивать в данном случае. Huawei собралась увеличить поставки смартфонов на 20 %, несмотря на дефицит памяти
14.07.2026 [12:42],
Алексей Разин
Статистика IDC за второй квартал утверждает, что Huawei Technologies удалось почти на 20 % увеличить объёмы продаж смартфонов на китайском рынке. Аналогичную планку прироста компания ставит перед собой и на мировом рынке по итогам всего текущего года, как поясняет ресурс Nikkei Asian Review со ссылкой на планы Huawei Technologies.  Если в прошлом году Huawei удалось выпустить не более 50 млн смартфонов, то в этом году она рассчитывает преодолеть отметку в 60 млн штук. По сути, Huawei остаётся единственным китайским производителем смартфонов, рассчитывающим по итогам текущего года на увеличение объёмов продаж. Считается, что конкурирующие Xiaomi, Oppo и Vivo сократили свои производственные прогнозы в условиях жёсткого дефицита памяти. В частности, входящая в пятёрку мировых лидеров Xiaomi теперь планирует выпустить в этом году на 30 % меньше смартфонов, чем намеревалась первоначально. Впрочем, на фоне отдельных конкурентов актуальный прогноз в 95 млн штук всё равно выглядит весьма существенным. На оптимизм Huawei в сегменте смартфонов ссылаются и опрошенные Nikkei поставщики комплектующих. По данным Omdia, за прошлый год Huawei отгрузила около 49,17 млн смартфонов. На мировом рынке это позволило ей к первому кварталу текущего года увеличить свою долю с 4 % почти до 5 %. Впрочем, основную часть своей продукции в этом сегменте Huawei по-прежнему реализует на территории КНР. По словам производителей ПК, именно Huawei забронировала крупные квоты на поставку микросхем памяти у китайских производителей, что позволяет ей строить амбициозные планы в условиях кризиса на рынке памяти. Судя по возросшей активности Huawei, она собирается продвигать свои мобильные электронные устройства и за пределами Китая. По оценкам Omdia, средняя цена реализации смартфона в мире по итогам текущего года выросла с $467 до рекордных $565. В любом случае, по итогам текущего года эксперты компании ожидают снижения объёмов продаж смартфонов на 12 %, а IDC и Counterpoint Research упоминают о вероятности падения на все 14 %. Аналитики Omdia считают, что даже укрепление позиций Huawei на внутреннем рынке КНР будет способствовать сокращению возможностей конкурентов удерживать свой бизнес на мировом, поскольку Китай остаётся весьма крупным региональным сегментом, определяющим весомую часть выручки многих производителей смартфонов. Продажи смартфонов в Китае падают уже пять кварталов подряд, но Apple и Huawei растут
14.07.2026 [10:09],
Алексей Разин
Аналитики IDC посвятили итогам второго квартала на китайском рынке смартфонов отдельный отчёт, после изучения которого становится ясно, что продажи этих устройств падают уже пятый квартал подряд. Во втором квартале они сократились на 4,3 % — до 66 млн штук. Это не помешало Apple и Huawei укрепить свои позиции на китайском рынке смартфонов.  Как поясняет Bloomberg, китайские потребители в прошлом квартале либо располагали средствами и желанием приобрести дорогие модели смартфонов, либо предпочитали отложить обновление устройства, если таких возможностей у них не было. Apple и Huawei, сосредоточившие своё предложение в верхнем ценовом сегменте, по итогам второго квартала смогли увеличить объёмы продаж смартфонов на 24,4 % и 19,4 % в годовом выражении соответственно. Весь остальной китайский рынок сократился на 4,3 % год к году. По итогам первого полугодия снижение составило 4,2 %. Сильнее всего провалилась Xiaomi, которая продемонстрировала снижение объёмов продаж на 21,7 %. Марка Vivo отделалась падением на 11,4 %, Oppo потеряла в продажах смартфонов 9,7 % по сравнению со вторым кварталом прошлого года, Honor ограничилась снижением на 9,5 %. Напомним, что на мировом рынке смартфонов Apple и Samsung показали рост во втором квартале, хотя общее падение поставок достигло 6,7 %. По мнению аналитиков IDC, дополнительным фактором, стимулировавшим спрос, стало ожидание потребителями неизбежного повышения цен на смартфоны в будущем. Цены на память по сравнению с прошлым годом выросли почти на 300 %, и теперь в начальном сегменте именно память формирует до 65 % затрат на производство смартфона. В этих условиях производители устройств не могут игнорировать влияние роста цен на память. Характерно, что на китайском рынке первое место занимает Huawei с долей 22,6 %, тогда как Apple с заметным отставанием располагается на второй позиции с долей 18,1 %. Производители смартфонов под управлением Android на китайском рынке были вынуждены либо повышать цены, либо сокращать поставки недорогих моделей. Отказ властей Китая от субсидирования продаж смартфонов также повлиял на динамику спроса. Средняя стоимость смартфона в этом году вырастет на $94 до $550 из-за дефицита памяти
14.07.2026 [08:44],
Алексей Разин
Подводя итоги второго квартала, аналитики уже строят прогнозы и на весь 2026 год, считая его одним из сложнейших для рынка смартфонов в новейшей истории. Дефицит памяти и рост цен серьёзным образом изменят расстановку сил в этом сегменте. Как считают аналитики IDC, в этом году объёмы продаж смартфонов и ПК в совокупности просядут на 200 млн штук, а средняя цена реализации смартфона увеличится на $94 до $550. 
Источник изображения: Unsplash, Launde Morel Ресурс Nikkei Asian Review отмечает, что в первом полугодии на японском рынке средняя цена реализации смартфона через онлайн-каналы уже выросла на 25 % относительно 2024 года. Стоимость ноутбуков официально повышает не только Apple, ибо унаследовавшая профильный бизнес Sony марка Vaio ещё в апреле подняла цены на свои модели для корпоративного и розничного рынка. Производители смартфонов отмечают, что даже самая скромная конфигурация по объёму памяти в этом году подорожала на $100. За прошлый год, по данным Morgan Stanley, стоимость DRAM выросла более чем в шесть раз. Цены с неприятной для потребителей регулярностью поднимают и производители игровых консолей. Как считают аналитики IDC, в этом году объёмы продаж смартфонов и ПК сообща сократятся на 200 млн до 1,34 млрд изделий. Смартфоны в продажах просядут сильнее всего, на 14 %, причём наиболее яркое выраженное влияние кризиса на рынке памяти будет наблюдаться в нижнем и среднем ценовом диапазонах. В следующем году средняя стоимость реализации смартфона вырастет ещё на $23, по прогнозам IDC. Даже поставщики серверного оборудования, которые и оттягивают на себя основные объёмы закупаемой памяти, сталкиваются с перебоями в изготовлении продукции. Японский производитель NEC утверждает, что не может планировать выпуск серверных систем на срок более двух месяцев вперёд. Задержки поставок для некоторых клиентов уже измеряются несколькими месяцами. На падающем рынке смартфонов в прошлом квартале Apple и Samsung смогли нарастить свои доли
14.07.2026 [07:30],
Алексей Разин
Кризис на рынке памяти, как отмечают аналитики Counterpoint Research, во втором квартале привёл к сокращению объёмов поставок смартфонов на 11 % в годовом сравнении до минимального с 2013 года значения. При этом Samsung удалось вернуть себе статус лидера и увеличить собственную долю на рынке смартфонов до 24 %. Компания Apple тоже укрепила свои позиции с 17 до 20 %. 
Источник изображения: Apple Фактически, как отмечают авторы исследования, доля Apple на рынке смартфонов впервые для второго квартала достигла 20 %. Прочие члены первой пятёрки производителей смартфонов в лице Xiaomi, Oppo и Vivo столкнулись с сильнейшим снижением поставок, поскольку концентрировались на тех сегментах рынка, по которым дефицит памяти и её подорожание ударили сильнее всего. Доля Xiaomi за год сократилась с 14 до 12 %, Oppo просела с 12 до 11 %, а Vivo сократила её с 9 до 8 %. Объёмы поставок смартфонов всех трёх марок просели более чем на 10 %. По словам авторов исследования, производители смартфонов среднего и начального ценового уровня по-разному противостоят дефициту памяти. Кто-то пытается компенсировать рост затрат, жертвуя прибылью, но чаще всего розничные цены на смартфоны всё же растут. Кто-то продлевает жизненный цикл старым моделям и откладывает выпуск новых. На розничную стоимость смартфонов повлиял и топливный кризис, вызванный военными действиями на Ближнем Востоке. Логистика подорожала, и это незамедлительно сказалось на стоимости смартфонов для конечных потребителей. 
Источник изображения: Counterpoint Research Поставки смартфонов Samsung выросли сильнее всего среди пяти крупнейших производителей. Семейство Galaxy S26 пользуется неплохим спросом, поскольку флагманский Ultra нашёл своих покупателей благодаря функциям ИИ и специальному дисплею с защитой от подглядывающих. Apple свои поставки iPhone нарастила в годовом сравнении на 3 %, причём она оказалась единственным поставщиком смартфонов, избежавшим повышения цен во втором квартале. Все доступные запасы памяти компания направляла на выпуск актуального поколения iPhone, в результате чего пострадало производство смартфонов предыдущих поколений. Обладатели положительной динамики в поставках смартфонов по итогам второго квартала нашлись и за пределами первой пятёрки. Google увеличила объёмы поставок смартфонов на 16 %, а китайская Huawei продемонстрировала рост на 6 %. Это стало возможным благодаря хорошему спросу на новые модели устройств обеих марок. По итогам всего года в целом, как считают эксперты Counterpoint Research, объёмы поставок смартфонов сократятся на 14 %, а дефицит памяти сохранится и в следующем году. Ассортимент бюджетных моделей сократится, их место займут восстановленные экземпляры и новые смартфоны прежних поколений. Производители будут делать упор на более дорогие смартфоны, пытаясь продвигать их с учётом внедрения ИИ-функций. OnePlus перестанет выпускать новые устройства для Европы и США, но поддержка старых гаджетов останется
14.07.2026 [05:09],
Анжелла Марина
Oppo в ближайшие дни намерена объявить о прекращении развития бренда OnePlus в Европе и США. Как сообщает издание WinFuture, компания откажется от выпуска новых устройств под этим брендом на западных рынках, сохранив поддержку уже проданных моделей.  Слухи о возможном уходе OnePlus появились ещё несколько месяцев назад. Несмотря на последовавшее официальное опровержение со стороны OnePlus, в марте 2026 года появилась информация о предстоящем прекращении деятельности компании в Европе и США. В дальнейшем всё больше сотрудников переходили на работу в Oppo или покидали компанию, а европейские сайты OnePlus начали постепенно перенаправлять посетителей на ресурсы Oppo. Согласно новым данным, OnePlus и Oppo намерены объявить о пересмотре стратегии уже на этой неделе. За формулировкой о смене региональной стратегии, как утверждают источники, фактически скрывается полный уход бренда OnePlus с рынков Европы и США. При этом представители компаний пока не раскрывают причины такого решения даже во время закрытых встреч с прессой. После ухода OnePlus основным брендом компаний на европейском рынке станет Oppo, которая, как ожидается, расширит своё присутствие в регионе после завершения прежних ограничений на продажи. Конкретные планы по дальнейшей экспансии пока не раскрываются, однако подобное развитие событий наблюдатели связывают с постепенным усилением роли Oppo в последние месяцы. Для владельцев уже приобретённых устройств OnePlus компании пообещали сохранить техническую поддержку и выпуск обновлений программного обеспечения до окончания жизненного цикла каждой модели. При этом новые смартфоны и другие устройства OnePlus в Европе и США выпускаться больше не будут, а находящаяся в продаже продукция будет распродана без последующего пополнения складских запасов. Основанная в 2013 году OnePlus получила широкую известность благодаря смартфону OnePlus One, предложившему флагманские характеристики по сравнительно низкой цене. Однако в последние годы бренд постепенно утратил самостоятельность, а его устройства всё чаще представляли собой адаптированные версии продуктов Oppo, что, по мнению аналитиков, и предопределило текущую смену стратегии. Подорожавшая память урезала скидки: крупнейшая распродажа в Китае обернулась падением продаж смартфонов на 13 %
07.07.2026 [11:11],
Алексей Разин
Китайский потребительский рынок привязан к собственным датам, имеющим определённый символизм, и так называемые «распродажи 618» обычно проходят в июне. В этом году они продемонстрировали снижение объёмов реализации смартфонов на внутреннем рынке КНР на 13 % в годовом сравнении, как отмечают аналитики Counterpoint Research. 
Источник изображения: Huawei Technologies Причина падения спроса на смартфоны кроется в росте цен на эту продукцию из-за подорожания микросхем памяти. С 26 мая по 21 июня объёмы продаж смартфонов падали на двузначную величину в процентах у всех китайских производителей, за исключением Huawei Technologies. Некогда родственная марка Honor просела на 33 % в годовом сравнении, Xiaomi сократила продажи на 24 %. Обычно в июне скидки на китайском рынке предлагаются даже на относительно новые модели смартфонов, но в этом году они были не только меньше по размеру, но и охватывали более скромный ассортимент моделей. Стоимость продукции Apple на китайском рынке смартфонов в июне этого года не изменилась, но и скидки были меньше, чем в прошлом году. Впрочем, Huawei как раз выиграла от масштабов своего производства, увеличив объёмы продаж смартфонов на 19 % в годовом сравнении и заняв лидирующие позиции на китайском рынке с долей в 21 %. Лучше всего в июне этого года продавалась модель Enjoy 90 Pro Max, неплохо выступала и Mate 80. Характерно, что продажи iPhone в Китае в июне этого ода сократились на 9 % в годовом сравнении, но это не помешало Apple выйти на второе место по объёмам продаж, поскольку свои скидки на смартфоны она начала предлагать примерно за месяц до формальной даты проведения распродаж. В общей сложности у китайских покупателей iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max была возможность сэкономить до $295. В прошлом году семейство iPhone 16 компания Apple продвигала на китайском рынке более активно, поэтому и продажи в июне текущего года оказались ниже. Июньские распродажи в Китае приурочены к годовщине начала работы платформы JD.com, которое состоялось 18 июня 1998 года. В нынешнем виде они растягиваются примерно на месяц. По сравнению с маем этого года они позволили поднять объёмы продаж смартфонов в Китае, но по итогам всего года местный рынок наверняка продемонстрирует снижение, измеряемое двузначной величиной в процентах, как считают эксперты Counterpoint Research. Рынок смартфонов ждёт худший год в истории — продажи рухнут почти на 14 %
01.06.2026 [12:25],
Алексей Разин
Пока дефицит памяти набирал силу, у аналитиков ещё наблюдались заметные расхождения в прогнозах относительно степени снижения объёмов продаж смартфонов в текущем году, но как только тенденции сформировались и подтвердились, они стали чаще делать схожие заявления. Вслед за IDC, на 13,9-процентное снижение рынка смартфонов призывают рассчитывать и аналитики Counterpoint Research. 
Источник изображения: Xiaomi По мнению последних, в текущем году мировые поставки смартфонов ограничатся 1,08 млрд единиц, что будет соответствовать самому резкому снижению в размере 13,9 % за всю историю наблюдений. Ещё в феврале в Counterpoint Research предлагали рассчитывать на снижение мировых объёмов поставок смартфонов на 12,4 %, но теперь прогноз приходится ухудшить. Помимо дефицита памяти, на ситуацию негативно влияет вооружённый конфликт на Ближнем Востоке, через который пролегают важные логистические маршруты. Оптовые цены на смартфоны в первом квартале выросли на 14 %, хотя объёмы поставок при этом в годовом сравнении сократились на 3,1 %. Производители чипов уделяют больше внимания более дорогим компонентам, смартфоны начального ценового уровня становятся невыгодными в производстве. Скорее всего, устройства стоимостью менее $150 вообще исчезнут с рынка в обозримой перспективе. Для некоторых производителей сам вопрос присутствия на рынке обретает неожиданную актуальность. Компенсировать влияние дефицита памяти на себестоимость смартфонов в полной мере через повышение цен и сокращение объёма памяти в начальных конфигурациях устройств у производителей смартфонов не получается. Зато премиальный сегмент чувствует себя неплохо. Объёмы продаж iPhone в этом году останутся на уровне прошлого, как считают в Counterpoint Research, а в следующем даже могут вырасти на 5 %. Масштабы бизнеса позволяют Apple проще пережить нынешний кризис на рынке смартфонов. Конкурирующая Samsung объёмы продаж в первом квартале удержала на уровне аналогичного периода прошлого года, а по итогам всего 2026 года может ограничиться снижением поставок смартфонов только на 4 %. Для сравнения, Xiaomi и Honor в этом году просядут по объёмам поставок смартфонов на мировой рынок на 28 % и 20 % соответственно, а сильно зависящая от ценового сегмента «ниже $150» китайская Transsion потеряет до 32 % объёмов поставок. Тем более, что её основными регионами сбыта остаются страны с не очень развитой экономикой, для которых любое повышение цен остаётся очень чувствительным. Дефицит памяти взвинтит цены на смартфоны — рынок откатится к уровню 2013 года
27.05.2026 [09:31],
Алексей Разин
Многие эксперты уже высказывали мнение, что рост цен на микросхемы памяти первым делом ударит по сегменту смартфонов, поскольку они не только подорожают, но и физически не смогут выпускаться в прежних объёмах. Аналитики IDC ожидают, что поставки смартфонов в этом году сократятся на максимальные за всю историю наблюдений 13,9 %, а средняя цена реализации вырастет на 20,7 %. 
Источник изображения: Sony По словам источника, в этом году на мировой рынок будет поставлено не более 1,09 млн смартфонов — это минимальный с 2013 года уровень. В феврале этого года эксперты IDC придерживались менее пессимистичного прогноза, который подразумевал снижение объёмов поставок на 12,9 %, однако новое значение на уровне 13,9 % сделает его максимальным за всю историю наблюдений. В следующем году отрицательная динамика сохранится, хотя и ограничится снижением объёмов поставок на 1,1 %, и только в 2028 году рынок вырастет на 5,5 %. Необходимым условием для этого, тем не менее, должна стать нормализация ситуации на рынке микросхем памяти. 
Источник изображения: IDC В условиях дефицита памяти в этом году средняя цена реализации смартфона также вырастет до рекордных $550, что на 20,7 % выше прошлогодних $450. При этом около 170 млн смартфонов стоимостью менее $100 вообще могут быть вымыты с рынка, поскольку выпускать их будет попросту невыгодно. Найдутся и области рынка, в которых будет наблюдаться рост. По крайней мере, на 20 % увеличатся объёмы поставок складных моделей, а операционная система Apple iOS достигнет максимальной доли в 22 %. Продвигаемая Huawei операционная система HarmonyOS будет установлена на 62 млн смартфонов, реализованных в этом году. Прежний прогноз в этом контексте упоминал только 42 млн устройств. Сильнее всего в региональном срезе объёмы поставок смартфонов сократятся в странах Ближнего Востока и Африки — на 23 %. Центральная и Восточная Европа просядет на 19 %, за пределами Китая и Японии Азиатско-Тихоокеанский регион сократит объёмы продаж смартфонов на 14 %. Северная Америка отделается падением на 6,3 %. Здесь около 60 % реализуемых смартфонов относятся к ценовой категории дороже $800. Китай по итогам текущего года может сократить объёмы поставок смартфонов на внутренний рынок на 13 %. Сложнее всего придётся поставщикам смартфонов стоимостью менее $200. 
Источник изображения: IDC Конфликт вокруг Ирана провоцирует рост цен на нефть, из-за этого растут транспортные расходы во всём мире, и на стоимости смартфонов это сказывается не лучшим образом. В следующем году рост средней цены реализации ограничится 4,2 %, и только в случае нормализации ситуации на рынке памяти в 2028 году средняя цена смартфонов снизится на 1,8 %, как рассчитывают эксперты IDC. Объёмы поставок смартфонов под управлением Android в этом году сократятся на 20 %, но в этих условиях Samsung за счёт своих премиальных моделей сможет укрепить собственные рыночные позиции. Apple сократит объёмы поставок iPhone в этом году на 5,2 % вместо прежних заложенных в прогноз 8,1 %. На фоне проблем конкурентов доля iOS в сегменте смартфонов вырастет до максимальных 22 %. Прогресс HarmonyOS будет достигаться из-за сокращения предложений в сегменте недорогих смартфонов под управлением Android в менее крупных городах Китая, где продукция Huawei будет служить доступной альтернативой. Следующие 18 месяцев, по словам IDC, будут определять, кто из участников рынка смартфонов сможет выстроить правильную для выживания в новых условиях стратегию, а кто его покинет. Apple нарастила продажи в США, тогда как Android-смартфоны потеряли более 14 %
13.05.2026 [19:41],
Дмитрий Федоров
Продажи iPhone в первом квартале 2026 года выросли на 1,3 % в годовом исчислении, хотя американский рынок смартфонов в целом просел на 5,7 %, следует из отчёта Counterpoint Research. Google Pixel, по всей видимости, удерживает свою нишу в премиальном сегменте. 
Источник изображения: @madebygoogle / youtube.com Доля Apple по объёму продаж выросла на 4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи устройств на базе Android сократились на 14,4 %. Аналитики отчасти объясняют это поздним выходом серии Samsung Galaxy S26, но в первую очередь — успехом серии iPhone 17. У «большой тройки» операторов — Verizon, AT&T и T-Mobile — на iPhone, по имеющимся данным, пришлось 75 % продаж против 72 % годом ранее. 
Apple укрепила позиции у крупнейших операторов США, увеличив долю iPhone с 72 до 75 %. Источник изображения: counterpointresearch.com Аналитик Counterpoint Research отмечает, что премиальный сегмент в США сильно консолидирован: «Когда один бренд откладывает запуск флагмана, у остальных появляется окно возможностей — и Apple именно так и поступила». Пока Samsung снижала маркетинговую активность, Apple, Motorola и Google Pixel нарастили расходы на продвижение. 
Samsung и Motorola усилили позиции в предоплатном сегменте США, почти сравнявшись по доле продаж. Источник изображения: counterpointresearch.com Отдельных цифр по Pixel в отчёте нет, но сам факт, что аналитики относят бренд к преуспевающим в премиальном сегменте, говорит скорее в его пользу. Pixel как минимум не теряет занятую нишу. Косвенно это подтверждает и другой недавний отчёт: поставки процессоров Google росли, тогда как у Qualcomm и MediaTek они снижались, — а значит, Pixel как минимум удерживает позиции. Отдельно в отчёте рассматривается сегмент смартфонов без привязки к оператору. Здесь в I квартале заметно укрепилась Motorola, заняв 32 % продаж — лишь на процентный пункт позади Samsung с 33 %. Другие бренды, по данным Counterpoint Research, «с трудом поспевают за маркетинговой мощью» двух лидеров, а часть производителей отложила выпуск новых моделей или вовсе ушла из этого сегмента из-за дефицита комплектующих и других факторов. Samsung тоже увеличила объёмы продаж смартфонов на падающем рынке, по версии IDC
15.04.2026 [09:44],
Алексей Разин
Некоторые аналитические компании уже отметили, что в первом квартале объёмы реализации смартфонов падали, но это не помешало Apple нарастить продажи — на 5 % по версии Counterpoint Research. Представители Omdia указывали на заметный прогресс Samsung в этой сфере, и теперь их поддерживают коллеги из IDC, сообщающие о росте объёмов поставок смартфонов южнокорейской марки на 3,6 %. 
Источник изображения: Samsung Electronics Данный источник также считает Samsung Electronics действующим лидером рынка, которые нарастил за год свою долю с 20,1 до 21,7 %, но Apple на втором месте уступает не так сильно, занимая 21,1 % против 19,6 % годом ранее. Если Samsung в годовом сравнении увеличила объёмы поставок смартфонов на 3,6 % до 62,8 млн штук, то Apple увеличила их на 3,3 % до 61,1 млн штук. В общем, по данным IDC, объёмы поставок смартфонов всех марок на мировой рынок сократились в первом квартале в годовом сравнении на 4,1 % до 289,7 млн штук. Впервые, по версии этого источника, была прервана тенденция к росту, наблюдавшаяся с середины 2023 года. В дальнейшем в этом году снижение поставок смартфонов будет более выраженным из-за дефицита памяти и роста цен, по мнению представителей IDC. Уже сейчас, по их словам, на рынках некоторых стран цены на смартфоны выросли на 40–50 %, заметно повлияв на спрос. Производители вынуждены экономить не только на компонентах, ухудшая аппаратные характеристики смартфонов, но и на маркетинговых расходах. Впрочем, в случае с характеристиками такие меры могут дополнительно снижать спрос на устройства. Добавляет проблем с логистикой и ситуация на Ближнем Востоке, который остаётся важным с точки зрения доставки продукции из Азии регионом. 
Источник изображения: IDC В первом квартале Samsung удалось добиться лидерства на рынке смартфонов благодаря успеху флагманской модели Galaxy S26 Ultra, по словам представителей IDC. Отчасти её поздний анонс был компенсирован ускоренным выводом на рынок новых моделей среднего ценового диапазона в семействе Galaxy A. Компания Apple в первом квартале пожинала плоды успеха представленного осенью семейства iPhone 17. В том же Китае объёмы поставок iPhone выросли на 30 %. Впрочем, даже Apple вынуждена экономить на маркетинге, как признают в IDC. Xiaomi хоть и сохранила за собой третье место, была вынуждена столкнуться со снижением объёмов поставок смартфонов на 19,1 %, чего не наблюдал никто из представителей первой пятёрки производителей. Компанию подвела высокая зависимость от моделей начального ценового уровня, которые первыми приняли на себя удар дефицита памяти. Oppo на четвёртом месте сократила объёмы поставок на 9,9 %, а Vivo на пятом месте просела по ним на 6,8 %. Если первой помогает компенсировать падение глобальных продаж преимущественно внутренний рынок КНР, то позиции Vivo к тому же сильны в Индии. За пределами первой пятёрки рост поставок смартфонов на 24 % показала марка Honor, которая сосредоточилась на международных рынках. Lenovo (Motorola) и Huawei также нарастили объёмы продаж смартфонов в первом квартале. Правда, в совокупности контролирующие 27,6 % рынка представители компаний за пределами первой пятёрки продемонстрировали в целом снижение объёмов поставок продукции на 4,2 %. В дальнейшем тяжелее всего придётся сегменту рынка смартфонов стоимостью менее $200, как поясняют представители IDC. С другой стороны, движение в сторону премиальных моделей сохранится и во второй половине следующего года, даже если цены на память стабилизируются. Рынок смартфонов вырос на 1% в I квартале, но к концу года ожидается спад на 15 %
12.04.2026 [16:52],
Анжелла Марина
По сообщению ведущей исследовательской компании Omdia, глобальный рынок смартфонов показал рост на 1 % в первом квартале 2026 года, превзойдя ожидания аналитиков. Однако этот результат носит временный характер и не отражает полного влияния резкого удорожания комплектующих и проблем в цепочках поставок. 
Источник изображения: AI Согласно отчёту, положительная динамика рынка в первом квартале объясняется предварительным накоплением запасов в каналах дистрибуции, что временно поддержало объёмы поставок. Стоимость мобильной оперативной памяти (DRAM) и флеш-памяти (NAND) выросла примерно на 90 % в квартальном сравнении, а во втором квартале ожидается дополнительное повышение на 30 %. Одновременно появились первые признаки нарушений в логистике и торговых потоках, что создаёт дополнительные трудности для глобальных цепочек поставок. 
Источник изображений: Omdia Samsung вернула себе первое место благодаря устойчивому спросу на флагманы и предзаказам на серию Galaxy S26, которые выросли более чем на 10 % по сравнению с предыдущей серией. Apple также показала сильный квартал за счёт стабильного ценообразования и твёрдого спроса на iPhone 17, несмотря на отдельные региональные перебои с поставками.   При этом большинство производителей устройств на базе Android испытывают трудности как с объёмами продаж, так и с рентабельностью, реагируя сокращением модельных линеек, выборочными запусками и более строгим ценообразованием. Одновременно Huawei укрепила позиции на внутреннем рынке благодаря конкурентным ценам, а компания Honor продолжила зарубежную экспансию. По словам Саньяма Чаурасии (Sanyam Chaurasia), главного аналитика Omdia, производители вынуждены повышать цены из-за нарастающего ценового давления, однако влияние этих мер неравномерно. Компании, ориентированные на бюджетный и среднеценовой сегменты, такие как Xiaomi и Transsion, наиболее уязвимы из-за низкой маржинальности и ограниченных возможностей для повышения цен. Apple по большей части сохранила прежнее ценообразование, в то время как Samsung применяет избирательный подход в зависимости от рынка. Помимо прямого повышения цен, производители управляют маржинальностью через изменение конфигураций устройств, сокращение промоакций и корректировку цен в каналах сбыта. Рунар Бьорховде (Runar Bjorhovde), главный аналитик Omdia, предупредил, что основное давление на отрасль ещё впереди. Россияне стали покупать меньше смартфонов: первый квартал завершился падением спроса на 6 %
06.04.2026 [09:51],
Алексей Разин
Издание Forbes со ссылкой на крупного российского ретейлера электроники «М.Видео» сообщило, что по итогам первого квартала спрос на смартфоны сократился на 6 % в количественном выражении и на 5 % в денежном. Россияне всё чаще покупают смартфоны в случае реальной необходимости, а не из желания обновить уже существующее устройство. 
Источник изображения: Samsung Electronics В числе лидеров российского рынка смартфонов в количественном выражении по итогам первого квартала оставались Redmi, Samsung, Realme и Tecno. Эти марки способны предложить покупателям широкий ассортимент моделей, включая решения среднего и начального ценовых диапазонов. Средняя цена реализации смартфона на российском рынке по итогам прошлого квартала увеличилась на 1 % до 25 700 рублей. В перечне самых популярных смартфонов на российском рынке оказались Redmi 15 и 15 С на 256/8 Гбайт, A5 на 64/3 Гбайт и на 128/4 Гбайт, A3 Pro на 128/4 Гбайт. Также в список попали Samsung Galaxy A17 и Galaxy A56 (на 256/8 Гбайт в обоих случаях), Realme Note 60X на 64/3 Гбайт и на 128/4 Гбайт, Realme C75 на 256/8 Гбайт. В денежном измерении на российском рынке смартфонов доминируют Apple и Samsung, причём в первом случае в лидеры попала не только основная часть семейства iPhone 17 и iPhone 16, но и iPhone 15 с 128 Гбайт памяти. Модель iPhone с 1 Тбайт памяти популярностью в России не пользуются. Из старших смартфонов Samsung в лидеры попал только Galaxy S25 Ultra с 12 Гбайт ОЗУ и накопителем на 256 Гбайт, но свой статус он делит с более доступным Galaxy A56 (256/8 Гбайт). По итогам прошлого года средний чек на покупку электроники снизился на 21 % до 55 900 рублей, если опираться на статистику CDEK.Shopping. Марка Apple остаётся самой популярной, но её доля продолжает снижаться. |
© 1997—2026 3DNews
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
