Компания Panasonic, некогда славившаяся своими плазменными телевизорами, отказалась от собственного производства ТВ, передав китайской компании Skyworth права на производство, маркетинг и продажу телевизоров под своим брендом.

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Источник изображения: Panasonic

Представитель Panasonic заявил, что в соответствии с соглашением базирующаяся в Шэньчжэне Skyworth будет руководить продажами, маркетингом и логистикой в регионе, в то время как Panasonic предоставит экспертные знания и гарантию качества для поддержания своих известных аудиовизуальных стандартов в рамках совместной разработки высококлассных OLED-моделей.

Panasonic также пообещала, что будет оказывать поддержку «всем телевизорам Panasonic, проданным до марта 2026 года, и всем тем, которые поступят в продажу с апреля». Телевизоры под брендом Panasonic производства Skyworth будут продаваться в США и Европе.

Когда на рынке доминировали плазменные телевизоры, Panasonic занимала лидирующие позиции, контролируя в 2010 году 40,7 % рынка плазменных панелей, опережая Samsung (33,7 %) и LG (23,2 %), согласно данным DisplaySearch. Но в марте 2014 года Panasonic прекратила производство плазменных телевизоров в связи с растущим интересом к плоским ЖК-телевизорам и экономическими проблемами из-за отсутствия прибыли.

К 2016 году компания прекратила поставки телевизоров в США, а в 2021 году объявила о передаче всего производства телевизоров на аутсорсинг неназванной третьей стороне. В 2024 году Panasonic вернулась на рынок США с OLED- и Mini LED-телевизорами, «полностью разработанными и созданными в Японии». Тем не менее в феврале 2025 года президент Panasonic Юки Кусуми (Yuki Kusumi) заявил, что компания «готова продать» свой телевизионный бизнес, «если это потребуется».

Таким образом производство телевизоров в Японии практически прекратилось, поскольку другие японские компании, такие как Sharp, Toshiba, Hitachi и Pioneer, уже отказались от этого бизнеса. Ранее в этом году компания Sony объявила о продаже 51 % своего бизнеса по производству бытовой электроники, включая телевизоры, китайской TCL из Хойчжоу. В итоге производители телевизоров из Южной Кореи и Китая сейчас контролируют большую часть мировых продаж телевизоров.

Китайский производитель телевизоров, цифровых приставок, холодильников, стиральных машин и другой бытовой техники Skyworth намеревается выйти на российский рынок. Компания направила предложения о поставках продукции торговым сетям в России, а с белорусским заводом «Горизонт» она договорилась о контрактном производстве телевизоров. Skyworth также не исключает локализации производства продукции на заводах ушедших из России компаний.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Источник изображения: skyworth.com

Skyworth ведёт переговоры о размещении своей продукции в крупных российских сетях, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на заявление коммерческого директора Holodilnik.ru Алексея Погудалова. «Телевизоры компании будут локализованы по производству на территории Республики Беларусь, на заводе „Горизонт”, также рассматривается возможность размещения сборки и крупной бытовой техники на заводах ушедших из РФ брендов», — рассказал топ-менеджер. Он добавил, что Skyworth производит и реализует комплектующие для бытовой техники, в том числе для российских марок.

Представители китайской компании подтвердили факт переговоров с российскими торговыми сетями и запуск контрактного производства телевизоров на «Горизонте». Прочих подробностей в компании не раскрыли, не обозначили и планов по локализации сборки стиральных машин и холодильников в России, сообщив, что «конкретные площадки в РФ на данный момент не рассматриваются». Торговая сеть «М.Видео — Эльдорадо» подтвердила, что сотрудничество со Skyworth не исключается.

Skyworth основана в 1988 году — её штаб-квартира расположена в Шэньчжэне. Компания выпускает ЖК-дисплеи, телевизоры, телеприставки и бытовую технику. Ценные бумаги производителя торгуются на гонконгской бирже. В 2018 году Skyworth пыталась выйти на российский рынок через Tmall (входит в AliExpress), но сейчас её продукция в российских сегментах китайских площадок не представлена.

За российского покупателя компании придётся сражаться с другими китайскими производителями, уверены опрошенные «Коммерсантом» эксперты — они подчеркнули, что без локализации производства Skyworth придётся непросто. Запустить сборку холодильников и стиральных машин в России сложнее, чем наладить выпуск телевизоров, но для этого подойдут бывшие заводы LG и Samsung. В Китае Skyworth входит в десятку крупнейших поставщиков бытовой техники, выступая наравне с TCL, Hisense и ChiQ, которые уже присутствуют в России. Но пока стратегия компании на российском рынке представляется неубедительной, предупреждает эксперт: вместо организации маркетинговой активности компания пока сосредоточена на оптовых поставках техники по заниженным ценам — есть риск, что потребители отнесут её к ширпотребу.